ASP下落

製品の平均販売価格が、競争や技術の成熟によって時間の経過とともに徐々に下落していくこと。

ASP（平均販売価格）の侵食とは、製品やサービスが販売される平均価格が時間の経過とともに着実に下落することである。この現象は、テクノロジー、ハードウェア、半導体、コンシューマーエレクトロニクス業界で非常に一般的である。新製品が最初に導入されたときは、目新しさと競合の不在によりプレミアム価格を維持できる。時間の経過とともに製造プロセスが成熟し、競合他社が参入し、より新しい技術が登場すると、顧客が旧製品に対して支払ってもよいと考える価格は着実に下落する。 投資家にとって、ASPの侵食を監視することは、企業の長期的な利益率プロファイルを理解するうえで極めて重要である。企業が継続的にイノベーションを起こすか、売上原価（COGS）をASPの下落率よりも速いペースで削減できなければ、売上総利益率は圧縮される。これが、テクノロジー企業が新たなプレミアム価格を実現する次世代製品を投入するために、絶えず研究開発へ投資しなければならない理由である。 投資家は、製品ミックスを次世代のより高価格な製品へシフトさせるか、独自技術と高いスイッチングコストによって強い価格決定力を維持することで、ASPの侵食を相殺している企業を探すべきである。企業を分析する際、単位コストの低下や販売数量の増加を伴わない高いASP侵食率は、収益性の悪化を示す重大な危険信号である。

半導体企業は、主力の光トランシーバーを1年目に平均価格500ドルで販売している。3年目までに、競争激化と製造工程の成熟により、平均販売価格は350ドルに下落する。ASPの下落率は次のように計算される：($500 - $350) / $500 = 0.30、つまり2年間で30%である。