平均販売価格

市場全体または企業において、特定の製品やサービスが販売される平均価格。

平均販売価格（ASP）は、企業や投資家が自社の製品またはサービスの価格動向を追跡するために用いる重要な業務指標である。これは、特定の製品ラインまたはセグメントから得られた総収益を、同期間に販売された総ユニット数で割ることによって算出される。この指標は、需給ダイナミクス、製品構成の変化、技術的陳腐化に非常に敏感である。 投資家にとって、ASPの監視は、半導体、スマートフォン、家電などの景気循環型、競争が激しい、または技術主導型の業界では不可欠である。ASPの上昇は通常、強い需要、価格決定力、またはプレミアム製品への移行の成功を示し、利益率を大幅に拡大する可能性がある。逆に、ASPの下落は、供給過剰、激しい競争、コモディティ化を示すことが多く、ユニット販売量が安定していても収益性を急速に損なう可能性がある。 ASPを分析する際、投資家は表面的な数値を超えて、その根底にある要因を理解しなければならない。ASPの上昇は、マージンを圧縮するインフレや投入コストの上昇によって引き起こされている場合、またはユニット販売量を大幅に減少させる場合には、必ずしもポジティブではない。同様に、ASPの低下は、市場シェアを獲得したり古い在庫を処分したりするための意図的な戦略である可能性があり、ユニットあたりの製造コストの低下によって相殺されるなら健全であり得る。

あるスマートフォンメーカーは、フラッグシップデバイスラインナップから$1,200,000,000の売上高を、3,000,000台のスマートフォン出荷によって生み出している。平均販売価格は、$1,200,000,000 / 3,000,000 = スマートフォン1台あたり$400である。