平均单位零售价

零售商在特定时期内销售其商品的平均价格。

平均单位零售价（AUR）是零售商和金融分析师用于衡量特定时期内商品平均售价的关键运营指标。它通过将总净销售额除以售出的总单位数计算得出，能够直观反映公司的定价趋势和产品结构变化。 对投资者而言，跟踪AUR对于判断零售商收入增长是由提价驱动，还是由售出更多实物商品驱动至关重要。AUR上升可能表明公司拥有较强的定价能力、品牌高端化取得成功，或产品转向更高客单价商品。然而，如果AUR上升伴随交易量下降，则可能意味着提价正在疏远客户群。 相反，AUR稳定或小幅下降，同时单位销量上升，往往表明公司实现了健康的、由销量驱动的市场份额增长。这种动态在折扣零售和价值型零售领域很常见，并受到高度看重。分析AUR时，投资者还必须警惕大规模促销活动，因为即使单位销量保持高位，激进的降价也会压低AUR并挤压毛利率。

A公司在第一季度销售750,000件服装商品，实现净销售额$15,000,000。其平均单位零售价（AUR）计算为$15,000,000 / 750,000件 = $20.00/件。