eCPM

Métrica que mide los ingresos publicitarios generados por cada 1,000 impresiones de anuncios, utilizada para evaluar la eficiencia de la monetización publicitaria.

El coste efectivo por mil impresiones (eCPM) es un indicador clave de rendimiento utilizado por editores digitales, desarrolladores de aplicaciones móviles y plataformas de internet para medir la eficiencia de monetización de su inventario publicitario. Mientras que el CPM estándar representa el coste que paga un anunciante por 1.000 impresiones bajo un contrato específico, el eCPM calcula los ingresos publicitarios totales reales obtenidos por cada 1.000 impresiones en todos los modelos de compra, incluidos el coste por clic (CPC) y el coste por acción (CPA). Para calcular el eCPM, una empresa divide sus ingresos publicitarios totales obtenidos durante un periodo específico entre el número total de impresiones publicitarias servidas, y luego multiplica el resultado por 1.000. Esto estandariza diferentes fuentes de ingresos en una única métrica, lo que permite a la dirección y a los inversores comparar el rendimiento de diversos formatos publicitarios, regiones geográficas y segmentos de usuarios en igualdad de condiciones. Los inversores monitorizan las tendencias del eCPM en negocios respaldados por publicidad para evaluar el poder de fijación de precios, la calidad del engagement de los usuarios y la eficacia de los algoritmos de segmentación publicitaria. Un eCPM en aumento indica que una plataforma está extrayendo con éxito más valor de su tráfico, lo que puede impulsar la expansión de márgenes. Por el contrario, un eCPM en descenso puede señalar un deterioro de la demanda de los anunciantes, una ubicación publicitaria deficiente o un cambio en la demografía de usuarios hacia regiones de menor valor.

Un editor online sirve 4,000,000 de impresiones publicitarias totales en su sitio web y genera $12,000 en ingresos publicitarios totales a partir de una combinación de campañas de click-through y view-through. El eCPM se calcula como ($12,000 / 4,000,000) 1,000 = $3.00.