eCPM

広告1,000インプレッションあたりに生み出される広告収益を測定する指標で、広告収益化の効率を評価するために用いられます。

有効インプレッション単価（eCPM）は、デジタルパブリッシャー、モバイルアプリ開発者、インターネットプラットフォームが広告在庫のマネタイズ効率を測定するために使用する主要業績評価指標です。標準的なCPMは、特定の契約の下で広告主が1,000インプレッションに対して支払うコストを表すのに対し、eCPMは、クリック単価（CPC）やアクション単価（CPA）を含むすべての購入モデルにわたって、1,000インプレッションあたりに実際に獲得した広告収益の総額を算出します。 eCPMを算出するには、企業は特定の期間に獲得した広告収益の総額を配信した広告インプレッションの総数で割り、その結果に1,000を掛けます。これにより、異なる収益源が単一の指標に標準化され、経営陣や投資家は、さまざまな広告フォーマット、地域、ユーザーセグメントのパフォーマンスを平等な条件で比較できるようになります。 投資家は、広告収益に依存するビジネスにおけるeCPMのトレンドを監視し、価格決定力、ユーザーエンゲージメントの質、広告ターゲティングアルゴリズムの有効性を評価します。eCPMの上昇は、プラットフォームがトラフィックからより多くの価値を引き出すことに成功していることを示し、マージン拡大を促進する可能性があります。逆に、eCPMの低下は、広告主の需要の悪化、不適切な広告配置、またはユーザー層がより低価値の地域へシフトしていることを示唆する可能性があります。

あるオンライン パブリッシャーは、自社ウェブサイト全体で合計4,000,000回の広告インプレッションを配信し、クリックスルー型キャンペーンとビュースルー型キャンペーンを組み合わせて、総広告収益$12,000を上げています。eCPMは ($12,000 / 4,000,000) 1,000 = $3.00 と計算されます。