eCPM（有效千次展示成本）

一个衡量每1,000次广告展示所产生广告收入的指标，用于评估广告变现效率。

有效千次展示成本（eCPM）是数字出版商、移动应用开发者和互联网平台用于衡量其广告库存变现效率的关键绩效指标。标准CPM代表广告主在特定合同下为1,000次展示支付的费用，而eCPM则计算在所有购买模式（包括每次点击成本（CPC）和每次行动成本（CPA））下，每1,000次展示实际获得的总广告收入。 要观察eCPM，公司需将特定时期内获得的总广告收入除以投放的广告展示总数，然后将结果乘以1,000。这将不同的收入来源标准化为单一指标，使管理层和投资者能够在同等基础上比较各种广告形式、地理区域和用户群体的表现。 投资者会关注广告支持型企业的eCPM趋势，以评估其定价能力、用户参与质量以及广告定向算法的有效性。eCPM上升表明平台正成功地从其流量中提取更多价值，这可能推动利润率扩张。相反，eCPM下降可能预示着广告主需求恶化、广告投放位置不佳，或用户人口结构向低价值地区转移。

一家在线出版商在其网站上共提供 4,000,000 次广告展示，并通过点击型和浏览型广告系列组合，创造了总计 $12,000 的广告收入。eCPM 的计算方式为（$12,000 / 4,000,000） 1,000 = $3.00。