零售媒体网络

零售商设立的一项广告业务，使品牌能够利用其第一方购物者数据，在零售商的各个数字资产上购买广告位。

零售媒体网络（RMN）是由零售商建立的广告平台，允许第三方品牌购买该零售商数字及实体资产中的广告位。这些广告可以以赞助搜索结果、零售商网站或移动应用上的横幅广告，甚至实体店内的数字屏幕等形式出现。RMN的核心价值主张在于其能够获取闭环的第一方购物者数据，使广告主能够在销售点直接触达消费者，并将广告曝光与实际购买交易直接关联。 对投资者而言，零售媒体网络代表着高利润率的收入来源，可显著提升传统零售商的盈利能力。杂货和综合零售业务通常利润率微薄，而广告业务的营业利润率往往超过50%。通过利用现有数字流量和客户忠诚度数据，零售商可以创造高利润广告收入，帮助抵消低利润零售业务的压力，并为资本支出提供资金。 在评估拥有RMN的零售商时，投资者会关注该网络的增长率、其对整体营业利润率的贡献以及活跃广告主数量。一个关键风险是零售商数字资产可能饱和，因为广告占比过高会损害用户体验并赶走消费者。此外，较小零售商可能难以达到与Amazon或Walmart等巨头运营的主导性网络竞争所需的规模。

某零售品牌在零售媒体网络上花费10,000美元投放赞助商品广告。该活动以每次点击费用（CPC）1.50美元获得2,000次点击，花费3,000美元。剩余的7,000美元用于展示横幅广告，以每千次展示费用（CPM）7.00美元获得1,000,000次展示。该零售商的闭环数据追踪到，点击或看到这些广告的用户购买了价值50,000美元的商品，因此广告支出回报率（ROAS）为50,000美元 / 10,000美元 = 5.0倍。