广告预售会

电视网络和流媒体平台会在播出季到来前出售其大部分即将上线的广告库存，这是一段广告采购期。

前期广告预售会（Upfronts）是一年一度的销售活动，主要电视网络、有线频道和数字流媒体平台会在活动上向广告主和媒体买家展示即将推出的节目阵容。在这一持续数周的时间里，媒体公司会就即将到来的播出季的大部分广告库存进行谈判并锁定承诺；播出季通常从秋季持续到次年夏季。 对投资者而言，前期广告预售承诺是衡量媒体公司未来广告收入和市场份额的关键领先指标。由于这些承诺会提前数月锁定价格和数量，因此能提供有价值的营收可见性，帮助分析师预测盈利。强劲的前期预售预订量表明广告主需求旺盛且定价能力较强，而疲软的前期预售则可能预示后续几个季度面临收入压力。 评估前期预售结果时，投资者应同时关注规模（承诺的总金额，以美元计）和定价，定价通常以每千次展示成本（CPM）的变化来衡量。一个常见误区是仅关注公布的整体承诺数字，而未考虑“取消选项”——该选项允许广告主在经济状况恶化时退出部分承诺。

媒体公司A举办年度预售活动，并为即将到来的播出季锁定12亿美元广告承诺，平均CPM为25美元。这较上一年度平均CPM 23美元在定价上增长9%，计算方式为（25 - 23）/ 23 = 8.7%。